Торговая марка REPLAY появилась на итальянском рынке в 1978 году. Основателем бренда является Клаудио Буцол. Бренд занимает одно из ведущих мест в области производства одежды из денима. В 1989 году вышла первая коллекция джинсовой одежды. За первые 2 года производства было реализовано более миллиона пар джинсовых изделий. REPLAY стала частью группы компаний FASHION BOX. Благодаря чему бренд начал стремительно развиваться и выходит на международный рынок. Позже был открыт магазин в Милане, а затем и в Нью-Йорке. В 1994 году компания вышла на рынок Азии и Ближнего Востока. С того момента продукция REPLAY составила 80% от всего производства FASHION BOX.