В 2012 году две подруги - австралийка Сара-Джейн Абрахамс и норвежка Хэлле Тем-Энгер – создали бренд FAITHFULL THE BRAND. Идея пришла на острове Бали, где девушки познакомились. Их вдохновили местные винтажные рынки и производители тканей, дизайнеры решили там же разместить производство своих вещей, чтобы над ними трудились местные мастера. В своих коллекциях Сара-Джейн и Хэлле объединяют непринужденный австралийский стиль с нордическим аскетизмом. Они создают романтичные чайные платья с мелким цветочным принтом, свободные льняные шорты и топы, комбинезоны, юбки миди. Предпочитают пастельные цвета и фактурные натуральные ткани с пёстрыми, но будто выцветшими винтажными принтами, которые специально для бренда создают на локальных индонезийских фабриках. Технологии производства FAITHFULL THE BRAND позволяют тканям не мяться, поэтому платья, рубашки, купальники и блузы можно не гладить.