Сдержанность, универсальность, практичность и комфортная цена - вот главные характеристики одежды французского бренда AMI. Позиция дизайнера Александра Маттиусси: создавать одежду для клиентов, которые устали гнаться за модными трендами. Поэтому в ассортименте марки исключительно базовые вещи — джинсовые рубахи, брюки из хлопкового полотна, свитера и джемпера. Изначально дизайнер бренда создавал только мужские коллекции, чтобы вещи получались идеальными, Александра даже опрашивал своих приятелей, какую одежду они хотели бы носить. Лишь с 2019 года вышла первая линейка для женщин. При этом позиция дизайнера не изменилась: он также создаёт классические расслабленные силуэты, без сложных дизайнерских решений. Женскую коллекцию Александра подготовил без поправки на гендер. Всё те же базовые силуэты и расслабленный стиль, которые полюбились всему миру: водолазки и кардиганы, шерстяные жакеты и рубашки, брюки чинос и двубортные пальто. Цветовая гамма остаётся сдержанной, как и в мужских коллекциях: в основном это светло-коричневый, чёрный, серый и синий цвета.