Дизайнер 404 NOT FOUND Алёна Феликсова скрывает своё лицо и старается оставаться за кулисами творчества. Она основала бренд в 2018 году в Санкт-Петербурге и работает в дуэте с Антоном Рудзатом. Во время обучения в Париже девушка осознала, что у россиянок, в отличие от парижанок, нет канонического стиля в одежде. Именно его поиском Алёна с Антоном и занимаются, вдохновляясь советскими фильмами и классикой мирового кинематографа. Ориентируются дизайнеры и на стилистику HELMUT LANG и SAINT LAURENT. Поэтому в коллекциях бренда можно найти виниловые топы, минималистичные белые комплекты, полупрозрачные платья с глиттером и бархатные бомберы-кейпы. 404 NOT FOUND вдохновлен и модой Ближнего востока. В своих коллекциях бренд создает микс стилей: романтичные платья с воланами соседствует с провокационными мини, скейтерские лонгсливы с асимметричными юбками с античными драпировками.