Бренд появился в 2009 году. Его основала молодой дизайнер из Сеула Ли Мьёншин. В своих коллекциях она проповедует эстетику современного минимализма. Классические силуэты дополняет неожиданными деталями, делая вещи элегантными, но нескучными. Например, базовые брюки-бананы шьёт с оригинальной драпировкой и запахом, вязанные профессорские жилеты превращает в кроп-топы. Палитра, в которой творит Ли Мьёншин, вдохновлена красками её родного города – Сеула. Вещи бренда создаются в основном в нейтральных чистых цветах и пудровых оттенках. Например, матовый чёрный и асфальтово-серый напоминают об архитектуре делового квартала, а пепельно-розовый и приглушённый терракотовый - о цветущей сакуре.